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El Instituto Valenciano de la Exportación, IVEX, es el instrumento de la Generalitat Valenciana responsable de la internacionalización del tejido empresarial de nuestra Comunidad. El IVEX, sociedad creada por iniciativa conjunta de la Consellería de Industria, Comercio y Energía y las Cámaras de Comercio de la Comunidad Valenciana, apuesta por un futuro basado en la internacionalización y la innovación de las empresas y productos de nuestra Comunidad. Para ello tiene como meta ser el principal referente en el proceso de internacionalización de la Comunidad Valenciana y sus empresas en coordinación con los demás organismos involucrados en este proceso. El IVEX dentro de su objetivo de promocionar en el exterior los bienes, productos, y servicios de la Comunidad Valenciana, está haciendo especial hincapié durante los últimos años en la promoción de los productos agroalimentarios. En este sentido ha realizado una decidida apuesta para promocionar y posicionar nuestros vinos en los mercados internacionales e incrementar la imagen de los mismos en los canales propios del sector. Todo ello siempre en coordinación con el resto de organismos implicados en el exterior. Por todo ello, y en colaboración con la Consellería de Agricultura y los tres Consejos Reguladores de Denominación de Origen de la Comunidad Valenciana, se puso en marcha el pasado año 2001 un ambicioso Plan Estratégico de introducción y consolidación de la imagen de nuestros vinos en el mercado americano. Dicho plan contemplaba una serie de acciones de imagen que, acompañadas del correspondiente seguimiento comercial por parte de las bodegas participantes, pretendía reforzar el conocimiento de nuestras tres Denominaciones de Origen en los canales propios del sector, y paralelamente la localización de una red de distribución para las bodegas interesadas en participar con sus respectivos Consejos Reguladores. El objetivo final de este Plan es posicionar las Denominaciones de Origen de la Comunidad Valenciana en el mercado de Estados Unidos y conseguir que los vinos valencianos logren la cuota de mercado que merecen y que ya poseen en otros países. Este Plan de promoción, en el que participan 21 bodegas seleccionadas por los Consejos Reguladores, tiene una duración de tres anualidades y está coordinado por la Oficina IVEX en Nueva York.Estas actuaciones responden a la convicción de que estas acciones de promoción son necesarias para incrementar la imagen de nuestros productos en aquellos mercados en los que tradicionalmente no han alcanzado la cuota de conocimiento y venta deseada. La puesta en marcha de estos planes ha puesto de manifiesto que es posible y beneficioso para todos el esfuerzo que desde el IVEX y la Administración Autonómica se hace por conseguir la colaboración entre todos los organismos implicados en la promoción exterior de nuestras empresas y productos.
(Publicado en El Trullo de agosto de 2002) |
